成都包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得較好的包裝設計方案。

如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是有效的促銷手段。

包裝圖案

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，須以吸引顧客注意，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1、形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。  

2、要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人饞涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3、要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。  

4、要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。

5、“XX家族”式的包裝，要將其重 點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6、要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現(xiàn)在以下方面：  

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。  

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。  

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的**和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。 推薦閱讀：剖析！包裝設計的個性表現(xiàn)

包裝色彩

色彩在成都包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

1、包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；  

2、是否很好地象征著商品內容；  

3、色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質與份量；  

4、是否為商品購買所接受；

5、是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；  

6、單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；  

7、色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；  

8、須考慮商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，是否能達到效果如一。